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抖音為“現金貸”導流!“流量+金融”為何如此受追捧? - 金評媒

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【摘要】一直以來,現金貸都是互聯網流量如影隨形的追隨者。流量平臺幫助現金貸導流收獲暴利,現金貸輕松獲得大批量潛在客戶,成為一場互聯網跨界合作的“狂歡”。

  金評媒  ·  2019-01-29 09:58
抖音為“現金貸”導流!“流量+金融”為何如此受追捧? - 金評媒 - 金評媒
來源: 科技金融在線   

近日,有媒體報道稱,當前在抖音平臺上已經出現了約50家左右的貸款產品,而且這一數字還在不斷增加。而提供貸款產品的公司也是涵蓋各個類型,從商業銀行、信用卡中心、消費金融公司,到P2P、網絡小貸、助貸平臺。

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來源:界面新聞

而據科技金融在線了解,京東金融、百度有錢花、小米金融、360金融等巨頭旗下公司,更是抖音平臺黃金VIP級的廣告大客戶。

01.抖音日活用戶達“2.5億” 受現金貸公司追捧

據最新數據顯示,截至2019年1月,抖音國內日活躍用戶(DAU)已經突破2.5億。值得注意的是,2018年1月,抖音的國內日活躍用戶(DAU)只有3000萬。

也就是說,僅用一年的時間,抖音的日活躍用戶便增長了8倍,成為了廣受大眾喜愛的“國民第一”社交APP。

此外,透過數據顯示,抖音的主體用戶大多為24~30歲的年輕人,分布的地域則覆蓋一、二、三、四線以及農村。

可見,同其他流量平臺相比,抖音所吸引的用戶群則是與現金貸横眉標客群高度吻合。

對此,小贏科技總裁成少勇曾暗示:“互聯網流量和獲客渠道在不斷變化,客戶也在不斷地移動,我們要不断地尋找合適的渠道去接近這些客戶,對所有的互聯網渠道都要密切的跟蹤和结构。”

02.抖音能否抵擋“現金貸”的誘惑

現金貸火熱的核心原因:這實在是一門暴利生意。而日活用戶達2.5億的抖音無疑是現金貸行業獲客的當紅炸子雞。

只是,當面對為現金貸導流的巨大利益誘惑下,在廣告投放方面一貫較為謹慎的抖音是否能夠堅守底線?

據一份早前抖音平臺禁止(投放廣告)行業名單顯示,金融行業中,P2P、貴金屬、外匯、股權眾籌、投顧、貸款平臺、小額貸款、證券、股權、基金、期貨、私募等都在禁止投放的名錄中,而這顯然不適用于當前的抖音在金融信息流廣告上的投放現狀。

而另一份現行的、被稱為“第二版”的行業準入資質,明顯沒有如此多的限制。僅僅只是對P2P實施白名單制,另外需要銀行存管等證明,特別注明,不允許投放有嚴重負面新聞的應用,而有金融牌照的小額貸款公司則可憑借牌照直接準入。

由此可見,盡管抖音意識到金融業務可能對平臺帶來聲譽風險,雖采纳了一些限制準入的措施,但面對現金貸公司和產品的資質卻無法進行完全甄別,或讓一些存有隱患者伺機而入。

據科技金融在線發現,在抖音投放信息流廣告的某些貸款平臺已是存在高利貸、暴力催收等劣跡的問題平臺。

例如,“小象優品”原是一家海淘平臺,兼營現金貸業務,據多位聚投訴投資者提供的借貸賬單明細,其貸款綜合本钱利率高達年化80%,是2017年12月發布的“現金貸新規”(141號文)中明令禁止的超過36%綜合本钱利率的高利貸。

而在21聚投訴平臺中,針對小象優品的大量投訴也是聚焦在砍頭息、高利貸、暴力催收等投訴重災區。

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來源:聚投訴

此外,在21聚投訴網站2018年投訴榜單中,玖富萬卡、平安普惠、二三四五立即貸、維信金科扁豆扁豆錢、拍拍貸借款、凡普金科旗下錢站等多家公司的貸款產品因高利貸、暴力催收等問題投訴量均超過1000條,而抖音的廣告平臺也對這些借貸公司敞開大門。

03.“流量+金融”為何如此受人追捧?

一直以來,現金貸都是互聯網流量如影隨形的追隨者。流量平臺幫助現金貸導流收獲暴利,現金貸輕松獲得大批量潛在客戶,但這種“流量+金融”的模式同時也是一個“風險外包”般的存在。

據一本財經此前報道,現在一家上市公司年利潤5000萬,都算經營狀況非常好,但一家頭部現金貸公司,一年利潤可高達24億。可以說是非常驚人了。

如此高的利潤讓大多數流量平臺眼紅不已,以往空有流量卻無法變現,現在開放現金貸入口就能輕松獲利,何樂而不為?

只是,合作背后就真的是共贏局面嗎?

結尾

眼下,在現金貸處于監管高壓之下,前途非常不明朗。而流量平臺導流現金貸在監管上沒有明確條例,這給合作模式有了短期繁榮的機會。

難以想象,現金貸平臺如果風控能力不足,出現欺詐、暴力催收、信息泄露等問題,用戶利益嚴重受損,責任在誰?

這其实不僅僅是停止合作,關閉接入口就能解決的小事。如果金額涉及足夠大,在横眉前法律制度不夠完善的情況下,這將會是一個個難以解決的麻煩事。而流量平臺很可能因為導流“賠了夫人又折兵”。

因此,金融作為嚴重影響國家及個人生活的一個工具,必須接受監管

而用戶在日常生活中,更有可能因盲横眉相信大平臺的影響力,從而在一定水平上增加了“被坑”的風險。

來源: 科技金融在線

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