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社交新秀內訌:王欣槍口轉向多閃? - 金評媒

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【摘要】王欣或許會卷土重來,但不應該是當前這種方式。

  錦鯉財經  ·  2019-01-31 10:21
社交新秀內訌:王欣槍口轉向多閃? - 金評媒 - 金評媒
作者: 錦鯉財經   

115日,三家新社交軟件橫空出世,掀起了社交領域的一片嘩然,其中錯失了互聯網黃金時代三年半的王欣,打造的新產品“馬桶MT”卻在當日慘遭下架,聊天寶與多閃也差強人意。

本想圍攻騰訊卻遭遇微信的降維打擊,三新秀的圍攻光明頂計劃宣告破產。王欣歸來的首次創業遭到了挫折,然而這并沒有讓王欣徹底喪失熄滅創業的火焰,沒幾天,“王鐵匠”就把横眉光再次盯在了短視頻社交上,但這次的横眉標似乎對準了曾一起圍攻騰訊的盟友“多閃”。

社交新秀大敗局

或許是社交領域太過于平靜,近幾年來,社交領域龍頭騰訊,一直穩坐釣魚臺,微信、QQ吞并了絕大多數互聯網用戶的日常時間,第二梯隊陌陌等社交軟件一直不溫不火,沒法對騰訊造成威脅,而且,前段時間曝出的陌陌等軟件的用戶活躍度大幅降低,無一不在彰顯著微信根深蒂固的“江湖地位”。

可是,社交行業內平靜的水潭,被王欣、羅永浩以及張一鳴的聯手所打破,來勢洶洶的三家公司,試圖挑戰騰訊的霸主地位,被外界看了一場熱鬧十足的年末社交“群口相聲。然而見證了騰訊飛速發展的幾年的人們其实不會看好這三家公司,雖然天下苦微信久已,但微信在社交行業內的地位,絕非多閃、聊天寶和MT所能打破。

對于三家的攻勢,騰訊并沒有顯示出慌亂,作為社交領域的霸主,騰訊有著龐大的用戶體量,而微信則成為多數互聯網APP宣傳的首選通道。多數手機軟件公司的宣傳媒介,都會選擇借道騰訊,但是這一次,騰訊并沒像往常一樣,大開方便之門。

雖然三家新秀來勢洶洶,但是他們不約而同的選擇了避開與微信的正面交鋒,像25歲的產品經理在發布會現場指出微信團隊老齡化,卻絕口不提微信的互聯網用戶數量,曾經的視頻大佬王欣在尚未發布就已經表達出了對微信的足夠的重視,曾在微博坦言微信比你想象的更強大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。這足以說明,王欣的初衷,其实不是想要與微信站在同一賽道,而是選擇另辟蹊徑。

理想主義者羅永浩在經歷了錘子失利后,選擇再次創業的方向,也盯在了社交領域,曾火極一時的子彈短信,更名為聊天寶后,昭示著羅永浩將在社交領域重新開始。而且,這次子彈短信卷土重來,開始學習趣頭條的撒錢模式,用簡單粗暴的方式拉升用戶活躍度。

在微信的賽道領域,沒有人能形成有規模的圍攻之勢,而且,三家的“聯姻”還沒有經受沖擊,就已經分崩解離了。買下了錘子科技的今日頭條,與理想主義者羅永浩徹底站在了同一戰線,而攪局者王欣,在初試失利后,將槍口對準了多閃,這一“年輕人”領地。畢竟在視頻領域,王欣曾站在“巔峰”過。

槍口向下瞄向多閃?

風起雨涌的社交領域活動在三家社交新秀狼狽收場后,變得平靜下來,15日的三場發布會,就像是一場鬧劇。尤其是騰訊在事后的應對措施,讓這三家公司變得異常尷尬。除多閃外,聊天寶和MT的下載量幾乎排不到手機下載商店的前十,而多閃自121日上線蘋果商店后,曾占據總榜下載第一的數據,有著今日頭條和抖音的依托,在起步上,就與聊天寶和MT產生了極大的流量差異。

或許是微信的強大,讓王欣開始轉換了横眉標,相較于陌生人社交網絡中依舊存在著陌陌與探探們的成長空間,Facebook和騰訊這樣的世界巨頭已在熟人社交領域形成封鎖賽道的網絡效應。多年以來,其他世界巨頭為加強自己的網絡效應紛紛試水熟人社交領域,米聊,來往,易信,人人,MSN層出不窮,然而均以慘敗而收場,可見熟人社交網絡一旦形成绩難以打破。因此,復出的王欣將横眉光盯在了短視頻這片戰火正酣的戰場,雖然短視頻領域已經出現了抖音、快手這種大型內容輸出平臺,但整個市場仍是混亂一片,尚未出現足以封死賽道的巨頭。

而且,“頭騰大戰”日久彌深,隨著多閃的上線,雙方這次真的在社交領域開始了真刀真槍,雙方或許都打出了火氣,而這時候,或許正是王欣在夾縫中崛起的最佳時機。

雖然王欣錯過了互聯網三年半時間,但其敏銳的市場洞悉力,并沒有隨著在獄中的生活而倒退,在出獄后與何小鵬等老友的小聚中,何小鵬在微博中發布消息稱王欣身體很好,思維和大家完全一致。這說明王欣對于當下的互聯網環境還有著充足的認知,或許王欣做MT有著自己的計劃。

或許王欣將槍口調轉向多閃,是張一鳴也沒有意識到的,如果說非熟人社交是因為王欣為了避免與微信的正面沖突,那么丸子視頻,則徹徹底底的流露了王欣的横眉的,是為了通過短視頻來獲取用戶流量。

當年的快播占據了視頻市場80%以上的用戶資源,最先將P2P技術應用在視頻領域的王欣,被人們成為最有種的男人,而當下,他將重新踏上這片領域,或許這將是他東山再起的一個契機。

王欣東山再起時

對于王欣而言,當下的互聯網時代既陌生又熟悉,陌生的是市場格局已現,行業巨頭的出現導致行業內規定已經定格,而熟悉的是,王欣并沒有隨著三年半的牢獄生活而拉下互聯網思維,在出獄之初,就曾有傳言道王欣將入局區塊鏈行業,不久之后,深圳市云歌科技有限公司的成立,而且,王欣曾在微博尋找區塊鏈領域人才,更是坐實了這一點。

關于王欣二次創業的消息最近一直沒有停下,在與其他三家社交軟件剛剛聯手挑釁完騰訊后,王欣再次將横眉標對準內容領域巨頭,這或許對于他來說,其实不是一件好事,畢竟當下的他,沒有了視頻巨頭“快播”作為依托,創業伊始就四處樹敵,王欣葫蘆里究竟賣著什么藥,誰也不知道。

但不成否認的是,王欣想要在一個相對狹窄的環境里對巨頭發起攻擊,顯然不是一件容易的事。騰訊出手封殺馬桶MT后,在隨后的一個星期內,其服務器和APP都處于崩潰狀態,這讓外人覺得王欣這次社交領域的試探估計是涼涼了。

嘗試到挫敗的王欣,在微博發出了一番質問,可是微信并沒有像他口中所說的那般,在怕什么,僅僅只是封了馬桶MT的微信傳播途徑,就讓這位曾經的視頻大佬有些失了方寸。可是但在短時間內,王欣再次重振旗鼓,將矛頭對準了短視頻。

根據QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示,在線視頻行業市場格局基本穩定,愛奇藝、騰訊視頻、優酷牢牢占據著在線視頻行業第一梯隊,這一陣營已經连结了三年。芒果TV、樂視網、B站、搜狐視頻緊隨其后。而在王欣剛出事時,B站還只是少數二次元用戶的聚集地。

經過幾年發展,當下的互聯網視頻行業,已經從當年的技術導向轉化為了內容導向,曾被王欣視為次重點的內容版權成了視頻網站的立足根本,尤其這兩年,因為視頻網站對于內容的渴求,一度將版權價格掀得水漲船高,也讓視頻網站面臨巨大的財務壓力,迫于無奈,紛紛做起了自制內容。其中,已有大量網站因不堪版權重負而倒下或被收購。

在去年八月,短視頻市場因過于混亂,引來互聯網短視頻行業集中整治,一大批因涉嫌違規的短視頻平臺遭到了封殺,然而這并沒有讓短視頻風口平息,相反,短視頻市場的戰爭更是進入了白熱化。雖然短視頻市場横眉前處于戰火正酣的地步,但是依照曾經王欣的視頻戰略看來,市場的變化以及版權的重視,開始讓類似曾經的快播這種播放器越加難以生存。王欣想要憑借從前的技術思維達到快播的高度幾乎是一個不成能的事件。

雖然王欣的卷土重來,在一定水平上會對部分互聯網公司產生一定的視覺沖擊,但是頗有一絲雷聲大雨點小的意味在其中,聲勢浩大的發布會,在尚未完全打開市場后,就變的悄無聲息,遭受到了巨頭的狙擊,讓王欣和他的同伙在社交領域的試探,變得無疾而終。而這次,王欣將横眉光對準了短視頻社交市場,算的上是對前幾天的盟友倒戈相向,畢竟作為短視頻行業横眉前最為炙手可熱的APP抖音,就是多閃母公司旗下,王欣的丸子視頻想要求得發展,一定會與抖音再次發生碰撞。

多閃吹響了今日頭條與騰訊“全面開戰”的戰斗號角,而對于攪局者王欣而言,在兩個龐然大物對抗的夾縫中,尋找出一條新的道路才是當務之急,彎道超車或許已經難以實現,當下的互聯網巨頭不允許有新生代產品威脅其地位,只有換道超車才有機會。

王欣或許會卷土重來,但不應該是當前這種方式。

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