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巨頭與資本輪番搏殺,短視頻何以如此火熱? - 金評媒

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【摘要】可以確定的是,未來圍繞著短視頻行業,新勢力與舊豪強還將進行輪番搏殺,直到短視頻行業的發展格局確定。

  孟永輝 原創  ·  2019-02-10 10:04
巨頭與資本輪番搏殺,短視頻何以如此火熱? - 金評媒 - 金評媒
作者: 孟永輝   


 

朋友的新動態”是春節期間微信端口懸浮在最頂端的一個“彈窗”。其實,“朋友的新動態”是朋友圈短視頻的推薦功能,只要點擊進入你就會發現好友拍攝的短視頻。對于短視頻不遺余力地推薦說明短視頻正在成為下一個內容表現形式的可能性。無論是以微視為產品親自參戰還是加持快手的資本投資,其實都在說明短視頻在騰訊生態體系下的重要作用。

 

當短視頻市場被抖音和快手兩大巨頭吞并,作為互聯網巨頭的騰訊卻一直在不遺余力地加持短視頻,不克不及不讓我們對短視頻關注。短視頻究竟有何種魔力讓如此多的認不遺余力地投身其中?未來的短視頻行業又將呈現怎樣的狀態呢?

 

可以確定的是,未來圍繞著短視頻行業,新勢力與舊豪強還將進行輪番搏殺,直到短視頻行業的發展格局確定。雖然現在抖音和快手在短視頻行業的優勢基本上已經確定,但是,在各大平臺內部短視頻依然饰演著激活用戶活力的重任。所以,我們看到微信會把好友的短視頻動態置頂來推薦。

 

新舊勢力聯合搏殺背后,短視頻代表著新的方向

 

無論是新生的巨頭還是傳統的豪強,之所以會不遺余力地加持短視頻,其中很重要的一點是因為短視頻代表著未來內容的發展方向。相對于圖片、文字的平面,以短視頻為代表的新的內容展示形式則立體很多。用短視頻的方式來代替傳統的圖文為主的展示方式似乎更加能夠滿足人們對于內容的新需求。或許,正是因為如此,我們看到才會有如此多的人不斷加入到短視頻的戰役里。

 

盡管騰訊系的微視無法與抖音、快手相提并論,但是,從騰訊對于短視頻不斷加入的熱情度來看,可以預見的是未來騰訊還會以各種分歧的方式加入到短視頻大戰的戰役里,直到真正在短視頻市場占據一定的份額。新舊勢力在短視頻市場上的聯合搏殺告訴我們,短視頻成為未來新的傳播媒介和內容展示形式的趨勢將會愈加明顯。

 

通過短視頻來豐富傳統圖文的展示方式,不僅可以對商品進行更加完美的詮釋,而且能夠實現更加無縫的對接,從而將會更大地激活用戶活性。隨著未來更多的人加入到短視頻大戰當中,我們可以看到未來的短視頻市場還將會出現更加白熱化的競爭場面。此前,微信屏蔽抖音的分享鏈接就是這種趨勢的直接證明。

 

微信對于其他平臺的短視頻內容噤若寒蟬正是說明短視頻具備的巨大的潛能。隨著短視頻商業化探索節奏的不斷加快,未來將會有更多基于短視頻衍生而來的新物種,而且將會真正把短視頻行業的發展帶入到一個全新的發展階段。以“短視頻+社交”、“短視頻+電商”、“短視頻+宣發”為代表的一系列的新形式將會出現,短視頻變現將會迎來一個爆發期。

 

資本僅是開始,決定短視頻未來的將會是變現能力

 

無論是以資本運作為代表的二級市場層面,還是以短視頻市場為代表的行業自己,短視頻市場都表現得相當火爆。然而,如果短視頻行業的發展僅僅只是停留在流量和自嗨式的自我陶醉中,不去真正探索短視頻的變現能力的話,那么即使在火爆的市場格局都將會面臨調整的結局。因此,真正決定短視頻未來到底能夠走多遠的將不是資本的投資,而是在于短視頻自身的變現能力。

 

以抖音、快手為代表的短視頻平臺在確立了自身的市場地位之后,便開始了探索短視頻變現的歷程。無論是短視頻與電商的結合,還是短視頻的社交化探索,這些都是短視頻行業基于市場自己的全新探索。隨著未來短視頻變現探索的深入,我們可以看到未來將會有更多新的變現方式的出現。

 

可以確定的是,未來的一個時期將會是短視頻變現爆發的時期。以多閃為代表的短視頻社交僅僅只是一個開始,隨著未來短視頻變現方式的逐步深入,我們將會看到更多基于短視頻變現的全新模式的出現。在這個時候,我們或許將會真正了解為什么微信會對抖音噤若寒蟬。以短視頻為基礎的諸多變現能力都能夠讓我們有理由相信,短視頻行業絕非僅僅只是我們看到的那么簡單,一旦短視頻走上商業化探索的道路,它將會為我們展示出遠比我們看到的還要富有想象力的強大能量。

 

因此,我們可以將短視頻行業的上半場看作是以資本投資為主導的階段。在這個階段,誰能夠獲得足夠多的資本關注,誰就能夠在短視頻市場當中占據一席之地,誰就能夠獲得足夠多的流量。然而,雖然資本的加持能夠讓短視頻市場的格局確定,但是卻僅僅資本的作用卻只能停留在確定市場格局的層面上。

 

未來,隨著短視頻行業的發展逐步走向深入,真正決定短視頻行業能夠都多遠的依然在于自身的變現能力上。誰能夠在短視頻變現上占得先機,誰就能夠掌握短視頻下半場發展的發言權。抖音發力多閃僅僅只是一個開始,可以預計的是快手將會緊隨其后推出新的產品。當基于短視頻的更多新的產品的出現,短視頻行業的發展將會從資本推動的發展期,進入到以變現產品為主要推動力的發展期。

 

新舊勢力的搏殺升級,資本巨頭的輪番混戰,短視頻行業的風起云涌都在說明當下的短視頻市場正在發生一場前所未有的變局。以抖音结构多閃為開始,短視頻行業將會進入到下半場,一個以商業化變現為主要代表的全新時代將會來臨。在這個時候,我們或許更加應該思考的是未來短視頻的變現能力,只有真正找到了短視頻變現的可能性,才能真正把短視頻行業的發展帶入到一個全新的發展階段。

 

社交之外,短視頻的變現可能性在哪?

 

對于一種全新的內容展示形式而言,社交僅僅只是短視頻順理成章的一種表現形式。然而,社交并不是短視頻唯一的變現方式,除了社交之外,我們還能夠在其他更多的方向上找到更多的變現可能性,從而將短視頻行業的發展帶入到一個真正由商業變現為主要驅動力的全新時代。

 

可能性一:短視頻+電商。作為一種新的內容展示方式,憑借短視頻內容自己的立體和多維,還有短視頻自己強大的粉絲能力,短視頻與電商結合出來的變現能力將會是繼社交之后最值得人們期待的一個主要方面。其實,在短視頻+社交的方式沒有出現之前,短視頻+電商的變現方式開始有人進行了探索,只是短視頻+電商并未真正形成一個平臺,僅僅只是附著在短視頻平臺上進行的探索而已。

 

隨著未來短視頻的不斷豐富,特別是短視頻+電商的真正參與者的不斷增加。未來的短視頻+電商將會從短視頻平臺化向短視頻+電商的平臺化進化,從而將會真正形成以短視頻+電商為主要特色的規模化的平臺變現能力。

 

可能性二:短視頻+宣發。短視頻強大的粉絲附著能力讓它具備了非常強大的傳播能力,借助短視頻進行品牌傳播、內容發行等相關的操作同樣能夠給我們帶來很大的想象力。從當下整個市場的發展來看,尚未有太多的人認識到短視頻的宣發的功能和作用,他們僅僅只是把短視頻看成是一種自嗨式的表演。

 

隨著人們對于短視頻的粉絲宣發能力和推廣能力的認識的逐步深入,我們將會看到更多短視頻的宣發屬性,而且將會有更多的人加入到粉絲宣發的過程當中,真正把短視頻看成是一個與傳統的微信、微博相類似的宣發方式和手段。

 

可能性三:短視頻+知識。作為一種全新的內容展示方式,短視頻正在成為人們獲取新知識的一種全新方式。我們在抖音、快手上經常會看到一些用短視頻的小常識,這些小常識能夠讓人們方便、快捷地學習到相關知識。因此,未來短視頻+知識將會是另外一種新的變現可能性。

 

隨著短視頻行業在知識傳播上的不斷探索,我們將會看到更多基于短視頻+知識為代表的全新方式的出現。通過短視頻這種新的內容展示方式,我們能夠找到更多短視頻+知識的變現方式,通過搭建基于短視頻為主要內容骨架的結構,未來或許將會形成一個以短視頻為主打的全新方式。

 

短視頻作為一個在移動互聯網下半場誕生的全新物種,它的出現被資本和巨頭聯合垂青。以短視頻為主要戰場,我們看到了互聯網業態下的新舊勢力的聯合搏殺。然而,真正決定短視頻行業發展的并不是僅僅只有資本和巨頭,未來真正決定短視頻未來的或許是它自己的變現能力。


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